1、字体。为什么报纸上多采用仿宋体或楷体，最多再加小部分黑体?就是因为人们对这两种字体的辨认速度最快最舒服。当然，这几种字体也是最不能刺激受众的字体。那么，如何在迅速传达信息和引起受众注目间取得平衡就是创意部在执行的时候要认真考虑的问题了。

　　2、材料对字号的影响。户外广告制作商比如，使用的是单透膜工艺，所以画面会损失很多细节，于是过小的字号安排使重要的文案变得极难辨认。

　　3、语言习惯。我们平时接受文字信息多是来自报纸书刊，报纸书刊中的文字语言就是标准的现代书面语言了。我们在设计文案特别是标语、口号时，应该让受众快速了解语言的表面意义，而不要采用太过艰涩的文字以致大幅降低受众的理解速度。笔者个人不是太欣赏用谐音更改成语的广告，这不仅是一个误导少年儿童的问题，而且会让受众在接触时因为要回忆正确的成语而降低了理解速度。

　　4.字数。在自己的户外广告销售中都会努力提醒客户做出更有效的设计修改，但是依旧能够看到许多在户外广告上用了大量文字的设计，河北户外广告，真为客户浪费的金钱感到心疼。

　　当然，并不是说所有户外广告标牌都一定字数要少，还是有很多户外广告标牌可以得到足够长的阅读时间的，比如灯箱式电话亭的电话旁边、出租车的车内平面广告等等。户外广告标牌选用的字体、字号要易读，排版要符合人们的语言习惯户外广告与报纸等平面媒体竞争时处于劣势的原因之一是受众接触时间短。